Что такое НЧ СЧ ВЧ запросы? Их виды и расшифровка. НЧ, СЧ, ВЧ — виды ключевых запросов, как они расшифровываются и как определить их частотность

07.09.2018 Время прочтения: 5 минут

Поисковые запросы и их частотность. Как определить частотность запроса?

Поисковой запрос – это тот запрос, который пользователь вводит в поиск:

Частотность во многом объясняется тематикой и сферой бизнеса, а также регионом, сезонностью и поисковой системой.

Проверить частотность можно с помощью Яндекс.Вордстата .

Виды поисковых запросов по их частоте

Как подобрать низкочастотные запросы? Берите все, что покажет Вордстат, вплоть до 1 показа в месяц. Чем больше НЧ на старте работ, тем больше трафика будет.
Как продвигать низкочастотные запросы? Это самые простые и нетребовательные запросы, их не нужно подкреплять ссылками – нужно лишь создавать релевантный контент: писать статьи, новости, карточки товаров, которые максимально содержательно и точно ответят пользователю на его вопрос.
Трафик по таким запросам начнет расти сразу, но, возможно, медленно: запросы низкоконкурентные, результаты по началу могут не впечатлять, но чем больше таких запросов будет внедрено на сайт, тем выше в итоге будет его посещаемость.

Высококонкурентные НЧ запросы бывают, но редко – преимущественно в узких коммерческих нишах с высокой конкуренцией. То есть людей, которые вводят такие запросы, очень немного, выводить сайт в топ будет нелегко, но если пользователь приходит на ваш сайт, то скорее всего он станет покупателем.

Среднечастотные запросы, их понятие и особенности

Среднечастотные запросы – это сколько? СЧ – это чуть более популярные, чем НЧ. Среднечастотные и низкочастотные запросы – основа продвижения сайта, потому что их больше всего. Используя обе группы запросов, можно достичь оптимальной посещаемости при не самых больших вложениях.

По коммерческим СЧ продвигать сайт сложнее, чем по информационным, и это нужно учитывать: коммерческие запросы – продающие, и конкуренция по ним выше. По среднечастотным запросам количество предложений соответствует уровню спроса: сайтов, которые продвигаются преимущественно по СЧ, действительно немало. Например, в интернете не одна компания предлагает «купить пластиковые окна недорого» , поэтому будьте готовы, что работа над сайтом в таком случае может занять достаточно много времени.

Высокочастотные запросы, их понятие и особенности

Какие запросы считаются высокочастотными? Те, которые пользователи вводят в поиске чаще всего – более 1000 раз в месяц, например:

Высокочастотные запросы – это сколько угодно широкое разнообразие и общее число вариантов: здесь не только информационные и коммерческие, но и брендовые запросы, по которым идет очень большой трафик. Но такие запросы – крайне высококонкурентные, поэтому самые высокочастотные запросы – самые дорогие во всех отношениях.

Другой недостаток высокочастотных запросов в Яндексе и Google – не самая высокая конверсия: непонятно, чего хочет пользователь, вводя в поисковую строку запрос «экран ноутбука» . Ему нужна информация по уходу, адреса мастерских, где его можно починить или заменить, или какие-то технические характеристики? И содержимое страницы может оказаться вообще не тем, что он ищет.

Как определить высокочастотный запрос или нет? Воспользуйтесь все тем же Яндекс.Вордстатом.
Как продвигать высокочастотные запросы? Долго и дорого. Чтобы выбраться к вершинам поисковой выдачи, придется долго и упорно работать над сайтом, внушительно вкладываясь в том числе финансово. Нужно учитывать, что в особенности самые высокочастотные запросы (Яндекса или Google – неважно) – это огромный поток аудитории, в том числе нецелевой, и крайне высокая конкуренция.

Какие запросы лучше всего выбирать для продвижения?

Какие запросы – низкочастотные, средне- или высокочастотные – собирать для поисковой оптимизации своей интернет-площадки? Идеальные запросы для продвижения – это низкочастотные и высококонкурентные, но это редко сбывающая мечта оптимизатора и клиента. Поэтому какие запросы лучше выбрать для вашего сайта, зависит собственно от самого сайта.

Если SEO не проводилось ранее, сайт не оптимизирован и вы только в начале пути, то браться нужно сначала за НЧ и работать над ними, подключая постепенно СЧ и ВЧ.

Если сайт максимально оптимизирован под СЧ и НЧ, беритесь за ВЧ.

По вектору оптимизации тоже можно выбирать запросы для продвижения:

если сайт развивается для спроса по направлению или сфере в целом – используйте ВЧ;
если нужно привлекать целевых посетителей, которые ищут одну или несколько сфер работы вашей компании – применяйте больше СЧ;
если нужна высокая конверсия и рост продаж – делайте упор на НЧ.

Многие начинающие оптимизаторы задаются вопросами, касающимися частот запросов. Что такое НЧ, СЧ и ВЧ ? Как определить, является ли запрос высокочастотным или низкочастотным? Влияет ли тематика сайта на отнесение запроса к одному из интервалов? И так далее. Постараемся ответить на все эти вопросы, а также раскрыть более подробно некоторые моменты в вопросах частот.

Определения

Отметим, что не стоит путать термины “частота “ и “частотность “! Частота – это характеристика периодического процесса, измеряемая в количестве единиц за определенный промежуток времени. Частотность является характеристикой встречаемости заданного объекта (слова) среди определенного набора и измеряется в процентах. Грубо говоря, для нашего случая, частота запроса – это сколько раз в месяц искали заданную ключевую фразу в поисковой системе, а частотность запроса (допустим на странице) – это процент содержания запроса (слова) на рассматриваемой странице. В данной статье будет рассматриваться только понятие частоты поиска определенной ключевой фразы.

ВЧ (высокочастотные ) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) в вашей тематике (самые популярные запросы).
НЧ (низкочастотные ) запросы – слова и фразы, которые запрашиваются с малой частотой в поисковых системах и относятся к вашей тематике.
СЧ (среднечастотный ) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ (далее будет точное количественное определение).

Конкурентный запрос – это запрос, по которому сложно вылезти в топ серпа (первые результаты выдачи в поисковой системе) из-за конкуренции сайтов, релевантных данному запросу.
Высококонкурентный запрос – запрос, при котором в серпе присутствует очень много конкурентов для данной ключевой фразы.
Низкоконкурентный запрос – запрос, при котором внутренних факторов оптимизации достаточно для того, чтобы сайт находился на первой странице серпа по данной ключевой фразе (слову).

Значимость запроса – понятие субъективное и определяется вебмастером (оптимизатором, владельцем сайта) самостоятельно в зависимости от тематики и целей сайта (более подробно о значимости см. тут Что такое минимальная значимая частота выборки запросов). Частота, ниже которой запросы не попадают в выборку значимых и не просматриваются для анализа, называется минимальной значимой частотой выборки .

Как определить ВЧ запросы для вашего сайта

Для определения частот поиска запросов в поисковых системах существуют сервисы, предоставляющие данную информацию. Например, для поиска частот русскоязычных слов можно воспользоваться сервисом, предоставляемым ПС Яндекс – статистика запросов . Для поиска же статистики по англоязычным словам можно использовать сервис KeywordDiscovery .

Допустим, что у вас есть сайт по производству воздуховодов (тем, кто не знаком с понятием воздуховодов, можно почитать тут: о воздуховодах). Вводим фразу “воздуховод” в wordstat и получаем список из релевантных запросов, где “воздуховод” на первом месте с 16949 показов в месяц. Но в правой колонке мы можем видеть и слово “вентиляторы”, которое ищут намного чаще (75485 в месяц), однако вентиляторы могут не относится к вашей тематике и, поэтому, рассматривать слово “вентилятор” в вашей тематике как высокочастотный запрос будет неверным. То есть, из всего набора запросов вам необходимо сделать выборку наиболее значимых (вплоть до слов с минимальной значимой частотой, которая определяется вебмастером или оптимизатором). И уже эту выборку разграничивать на ВЧ и НЧ. Осуществление выборки значимых запросов суть определение семантического ядра (это и есть то, что подразумевают оптимизаторы, когда говорят, что “тематика сайта влияет на то, считать ли запрос ВЧ, СЧ или НЧ”).

Точное определение границ между ВЧ, СЧ и НЧ

Итак, у вас есть выборка. Теперь необходимо вспомнить теорию вероятностей и функцию распределения. Еще раз отметим, хотя это интуитивно понятно, что СЧ – это среднее значение частоты между ВЧ и НЧ. Однако бывает сложно определить это среднее. Например, ВЧ “воздуховод “ – 16949 и НЧ “продажа производство воздуховодов “ – 6 запросов/месяц. Что тогда будет СЧ?

Если брать среднее арифметическое, тогда получится, что среди выборки мы не имеем СЧ вообще. Для этого рассмотрим зависимость выборки на графике (рисунок 1.1). Из графика видно, что зависимость является логарифмической, так как, если ось абсцисс (номер запроса) и ось ординат (частота запроса) взять в логарифмическом масштабе, то с некоторой погрешностью мы получим линейную гистограмму частот запросов. Это означает, что СЧ будет находится посредине этой линейной регрессии.

Рисунок 1.1 – График распределения поисковых запросов по частотам (оси взяты в логарифмическом масштабе).

Введём обозначения,
Хвч — максимальное значение частоты ВЧ запроса;
Хнч — минимальное значение частоты (минимальная значимая частота) запроса

Тогда, можно утверждать, что

Хсч = /(Хвч – Хнч)

(корень квадратный из разницы максимальной и минимальной частоты )

Вышеприведенная зависимость исходит из свойства логарифма log(x)/2 = log(x^0.5) = log(/x) .

Зачастую Хнч намного меньше Хвч и, поэтому им можно пренебречь, получим:

Хсч = /Хвч

Теперь проверим эти значения на примере “воздуховодов “:

Хвч = 16949, Хнч = 6

Хсч = /(16949-6) = /16943 ≈ 130

Значение 130 будет являтся среднечастотным значением. Теперь необходимо определить интервал, в котором частота будет считаться средней. Для этого разобъем линейный интервал на 3-и равные части, таким образом, в каждой части будет свой диапазон частот. Значение отклонения от абсолютно средней частоты будет приблизительно равно 33% .

Ширина средних частот:

D = log(Хвч)/3 = 3 /log(Xвч) = 1.41;

Значит интервал от 10 log(Хсч) – D/2 до 10 log(Хсч) + D/2 будет считатся интервалом средних частот. В нашем случае это

В этот интервал входят такие ключевые слова, как (информация на 6 марта 2008 г. 00:00 мск. вр.): очистка воздуховодов , воздуховоды прайс , воздуховоды пвх, цена воздуховоды , и др. Всё, что стоит выше отметки 646 будет ВЧ, а ниже 26-ти – НЧ. Все запросы, частота поиска которых находится в интервале от 26 до 646 вправе называться среднечастотными запросами .

Заключение

Основным соотношениям для определения интервала средних частот является следующее:

Xсч.min = 10 log(Хсч) – D/2 , Xсч.max = 10 log(Хсч) + D/2
Хсч = /Хвч , D = log(Хвч)/3

Заметим, что при определении интервала СЧ следует учитывать индивидуальную выборку для своего сайта и она не всегда может иметь логарифмическую зависимость. Однако приведенные выше формулы подходят для большинства случаев ключевых слов (проверено на нескольких десятках тематик). При другой характеристике поведения частоты поиска ключевых фраз необходимо искать функцию, описывающую распределение частот.

Чтобы составить семантическое ядро (СЯ) и сделать это абсолютно бесплатно, нужно: воспользоваться замечательным, а главное — бесплатным, сервисом от поисковой системы Яндекс, который называется Яндекс Вордстат. Этот сервис доступен по адресу wordstat.yandex.ru . Кроме указанного сервиса, мы также будем использовать халявную программу klooch.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат?

В специальное поле для ввода пишем словосочетания или отдельные слова, частотность которых мы хотим проверить и подобрать похожие. Затем нажимаем на кнопку «Подобрать» .

После подбора мы увидим статистику запросов в указанном поисковике, которая будет включать в себя указанное нами словосочетание или слово. Кроме того, там мы увидим и другие запросы, которые указывали люди, использующие указанные нами слова. Словосочетания и слова будет в колонке слева, а другие запросы — справа.

Рядом с каждым запросом будут отображены некоторые числа. Они дают некий предварительный прогноз числа показов за месяц. И, возможно, это число показов мы получим при указании этого запроса в качестве ключевых слов или слова. Допустим, некая цифра, стоящая рядом со словом «ноутбук» буде обозначать число показов со словом «ноутбук» по всем запросам, таким как: «сравнить ноутбук», «купить ноутбук», «сломался ноутбук» и так далее..

Также можно указать «Все регионы» и тогда подбор слов и словосочетаний будет происходить из «всего мира». Или же указать определённый регион или регионы и выборка будет соответствовать запросам только из указанного региона.

Почему мы не будем подбирать слова программой Словоеб?

Всё дело в том, что эта программа последнее время частенько не сколько не радует и выдаёт сразу по 50 запросов. Также требование ввести капчу появляется уж очень часто.

Что такое программа klooch ?

С помощью этой бесплатной программы можно легко определить так сказать халявность того или иного запроса. Подробнее об этом будет рассказано чуть ниже.

Как определять частотность запроса?

Абсолютно определённого указания, чтобы определить частотность запроса, нет! Например, для некоммерческих запросов этот уровень выше, чем для коммерческих запросов.

Не на чём не настаивая, можно определить так:

Микро-низкочастотные (мНЧ) — от 0 до 200 запросов в течении месяца;
Низкочастотные (НЧ) — от 200 до 1200;
Средне частотные (СЧ) — от 1500 до 5000;
Высоко частотные (ВЧ) — от 5000 и практически до без предела.

Можно ещё выделить Мега частотные (мВЧ), но углубляться в это не стоит.

Как определить конкурентоспособность запроса?

Конкурентность запросов можно определять по формулам, а можно это сделать и «на глаз». Например, можно посмотреть количество документов, которое появляется в выдаче по определённому запросу:

1) Результаты от миллиона и больше — высоко конкурентный (ВК);

2) От 100 000 и до 1 миллиона — средне конкурентный (СК);

3) До 100 000 — низко конкурентный.
Эта сортировка никогда точно не подскажет, поэтому брать во внимание её не будем. Конкуренцию также можно определить по прямому вхождению в название статьи — чем больше вхождений, тем хуже для нас; по общему количеству оптимизированных статей — чем меньше таких статей, тем лучше; по количеству главных страниц в выдаче — чем меньше морд, тем лучше; по трасту сайта из выдачи — лучше меньший траст.

Всего таких разделений много, мы указали основные. Сначала нам нужно определить тематику запроса.К примеру, тематика нашего сайта — это игры. Так, не нужно брать запрос «как дрессировать кошек», так как этот запрос не сочетается с нашей тематикой. И для поисковых систем всё это не очень хорошо.

Например, возьмём всю ту же тематику «игры». Вводим в Яндекс.Вордстат запрос общей тематики, такой как «играть в….», «…. пройти игру»:

После этого мы выбираем более редкий запрос, такой как «играть в гонки».
Видим следующее:

Теперь выбираем низко частотный запрос. Но, тут также много обобщённых запросов. Поэтому нам надо перейти на вторую страницу и выбрать запрос «играть в гонки против зомби». Количество запросов в месяц — 516:

Проводим анализ:

Согласно программе Klooch, в Яндексе совпадений в Тайтле нет. Следовательно можно без проблем выйти в ТОП10 или даже в ТОП3. Как же теперь определить халявность запроса?!
Допустим, в Тайтле есть пять совпадений — тогда можно без проблем выйти в топ6. То есть — чем меньше получается совпадений в Тайтле, тем лучше же для нас. Для главных страниц ситуация аналогичная.

Далее, копируем все найденные запросы в Exel. Но! Частотность размером в 500 запросов в течении месяца нас не интересует. Нужно найти средне частотные запросы. Рассмотрим подробнее на примере запроса «гонки играть онлайн маквин».

Проводим анализ:

Это средне частотный запрос с длинным хвостом. Данный запрос низко конкурентный. В выдаче мало страниц по этому запросу. Его также можно включить в семантическое ядро.
Теперь пришло время найти халявный высоко частотный запрос, к примеру, «тачки играть гонки».

всего

Вступление

Поисковые запросы пользователей разделяются по популярности на . Высокочастотные запросы это очень популярные запросы, которые делают пользователи Интернет. Соответственно, низкочастотные запросы это не популярные, но стабильно присутствующие запросы пользователей в Интернет.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Каждый Интернет ресурс оптимизируется под определенные поисковые запросы. Теория оптимизации интернет ресурса две стратегии оптимизации по поисковым запросам:

Оптимизация под малое количество высокочастотных запросов, иначе их называют ключи
Оптимизация под большое число малочастотных запросов.

Практика оптимизации показывает, что обычно используются обе эти стратегии продвижения в комплексе.

Достоинства и недостатки оптимизации по высокочастотным и низкочастотным запросам

Недостатком высокочастотных запросов , и как следствие сложностью продвижения по ним, является высокий уровень конкуренции. То есть, очень много сайтов продвигают ресурс по этим запросам. Молодому сайту по ВЧ (высокочастотным) запросам непросто подняться в топ выдачи.

Достоинство низкочастотных запросов это низкий уровень конкуренции по ним. Чтобы сработал низкочастотный запрос, достаточно упомянуть нужные и фразы (ключи) на странице и сделать минимальную текстовую оптимизацию. Стратегия продвижения по НЧ запросам предполагает большое количество таких запросов. Если грамотно сделать текстовую оптимизацию сайта, не переборщить с количеством ключей в текстах, то низкочастотные запросы могут обеспечить очень приличный поисковый трафик.

Частотность запроса и его ориентированная направленность

В чем задача оптимизации сайта? Правильно, привлечь на сайт новых и удержать старых посетителей. Так как, большинство коммерческих сайтов ориентированы на продажу различного товара или услуги, то это означает привлечение новых покупателей и удержание старых.

Примечание:

Высокочастотные запросы (ВЧ), несколько тысяч запросов в месяц. Оценивается каждым поисковивком.
Низкочастотные запросы (НЧ), до тясячи запросов в месяц. Оценивается каждым поисковивком.
Среднечастотные запросы (СЧ), между ВЧ и НЧ.

Хочу предупредить вас сразу: продвижение ВЧ запросов значительно отличается от раскрутки «среднячков» и низкочастотников – вам придется потратить значительные усилия и денежные средства, чтобы пробиться в ТОП. О бесплатном продвижении вообще забудьте, если, конечно, вы не Джимми Уэйлс, основатель википедии.

Какие запросы считать высокочастотными

Как известно, частотность запроса определяет его вид: низкочастотник, среднечастотник или высокочастотник. Однако для каждой тематики цифры, определяющие вид запроса, сильно разнятся: чем конкурентнее тематика, тем ниже планки. Например, обычно полагают, что к высокочастотникам относят запросы с частотой более 10 тыс. в месяц. Однако для коммерческих тематик (спорт, медицина, недвижимость, туризм) высокочастотниками можно считать те запросы, частота которых выше 5-6 тыс. в месяц.

Примеры высокочастотных запросов:

Скачать фильмы
Как создать сайт
Торрент трекер
Яндекс

Продвигаться по высокочастотным запросам, несмотря на первичное ошибочное впечатление, очень часто невыгодно: да, вы получаете большой приток посетителей, но многие из них очень быстро покинут ваш сайт. Другими словами, с ВЧ запросов трафик нецелевой . Это объясняется тем, что ожидания (потребности) пользователя, вводящего в поисковик ВЧ ключ, крайне нечеткие: сложно понять, что именно интересует пользователя. Отсюда и возникают сложности: какую информацию разместить на сайте, чтобы угодить посетителям.

Вторая причина, по которой не всегда хорошо продвигаться по высокочастотникам – дороговизна раскрутки. Многие сайты пытаются раскрутиться по ВЧ ключам, поэтому конкуренция здесь просто жуткая, пробиться бесплатно просто нереально. В итоге получается, что продвигаться по низкочастотникам даже выгоднее: за ту же сумму вы получаете столько же посетителей, но более целевых, нежели приходящих с высокочастотных запросов.

Оценка высокочастотных запросов

Программы-парсеры, накручивающие частотность многим запросам, становятся основными причинами возникновения мусорных ключей. Но они могут повлиять только на низко- и среднечастотные запросы. А влияние на высокочастотники практически незаметное. Это значит, что та частотность, которая показывается в или Адвордсе Гугла, более-менее точная.

Следует опасаться лишь явно нецелевых запросов, в качестве которых выступают логотипы и слоганы популярных сайтов (чаще всего это урловые ключи). К таким можно отнести:

Пользователи, набирающие данные запросы, интересуются конкретными сайтами, и они не будут заходить на другие ресурсы. Поэтому продвижение по таким ключам неэффективно.

Особенности продвижения высокочастотников

Продвигать ВЧ запросы – кропотливое занятие. Сразу настройтесь на то, что продвижение займет несколько месяцев – раньше пробиться в ТОП у вас вряд ли получится. И не стоит пытаться раскручивать по ВЧ запросам молодые сайты – поисковики их просто не пустят в топ.

При продвижении необходимо составлять очень грамотный и разнообразный анкор-лист. Затем этот анкор-лист нужно будет использовать при анкорном и безанкорном продвижении. При этом крайне важно правильно подобрать площадки, на которых будут покупаться ссылки, обращая внимание на:

тИЦ и PR главной сайта;
PR страницы, с которой будет куплена ссылка;
Возраст сайта и страницы со ссылкой;
Количество исходящих со страницы ссылок;
Количество на странице.

Чем больше «телодвижений» вы сделаете, тем эффективней окажется продвижение.

Уделите внимание также на продвигаемой страницы (плотность ключей, количество контента, наличие подзаголовков и списков и т.д.) – чем грамотнее она сделана, тем больше шансов, что вы сможете продвинуться в ТОП по ВЧ запросу.

Мало влияет на продвижение ВЧ запросов, но она обязательно должна быть сделана!