Google AdWords — создание групп и объявлений, работа с интерфейсом системы и инструментом подбора ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению

Июнь 23, 2014

В данной статье мы разберем, как сделать различными способами – быстро и качественно. Для начала структурируем способы, с помощью которых можно делать подбор ключевых слов:

• Сервисы поисковых систем

– Планировщик ключевых слов Google
– Яндекс Wordstat

• Онлайн сервисы

– Advse
– SemRush
– Spywords
– Ubersuggest

• Программы

– Словоёб
– KeyKollector
– Словодер

• Базы ключевых слов

– Пастухова
– Погуглить:)

А теперь, когда нам известны все способы для подбора ключевых слов, мы разберем каждый из них по отдельности:

Подбор ключевых слов в Google

В Google подбор ключевых слов делают с помощью планировщика ключевых слов . Его можно найти в аккаунте Adwords, в верхнем меню. Давайте разберем его возможности.
Перейдя по ссылке, мы сразу же попадаем на страницу, где есть 4 варианта использования планировщика:
Первый – Найти варианты ключевых слов и групп объявлений. Этот вариант для нас является самым важным, поэтому на нем остановимся подробнее. Для начала работы, нажимаем на этот пункт и у нас появляется выпадающее окно. В нем есть три поля для заполнения и куча настроек, давайте все разберем по порядку: В первом окне (1) все просто, сюда мы вводим ключевые слова, которые характеризуют услугу или товар, который мы будем рекламировать.

Во втором окошке (2) мы можем ввести целевую страницу, на которой есть товар или услуга которую мы будем рекламировать, и программа сама подберет ключевые слова. Обычно этой функцией я пользуюсь, когда не могу найти ключевые слова, которыми могу охарактеризовать товар или услугу.

В третьем окне (3) мы можем выбрать категорию, к которой относится наш товар или услуга. Честно говоря, я этой функцией никогда не пользовался. Это нужно для более широкого поиска по целой категории.

Дальше нам нужно указать регион (4) , для которого мы будем подбирать ключевые слова. Я советую сильно не сужать до города, а брать всю страну, тогда вы точно ничего не упустите. Хотя, если ниша очень большая, то можно выбрать и город.

Потом выбираем языки (5) . Тут вообще не стоит заморачиваться, я обычно оставляю “Все языки”. Но если вам нужно, чтобы подбор ключевых слов был только на одном языке, выберете его.

Дальше нужно выбрать “Google” или “Google и поисковые партнеры” (6) . Чтобы тут сделать правильный выбор, разберитесь, что такое поисковые партнеры , и нужны ли они вам.

Если у вас есть список минус-слов которые вы сразу хотите исключить из поиска, используйте их в “Минус-словах” (7) . Либо можете внести несколько слов вручную, типа: скачать, смотреть, онлайн и т.д.

Диапазон дат (8) , мы оставляем без изменений, ведь нам нужно будет видеть динамику запросов за каждый месяц в году, чтобы лучше оценить спрос на услугу или товар, для которого мы собрались подбирать ключевые слова.

В фильтре ключевых слов (9) можно указать рамки для слов, которые мы будем подбирать. Это нужно только для тех, кому нужно жестко поставить рамки и у кого есть эти рамки:) Так что этой функцией лично я не пользуюсь, так как мне всегда нужно получить максимум ключевых слов и из них уже выбрать нужные мне.

В вариантах ключевых слов (10) вы можете настроить, чтобы по словам которые вы ввели были показаны только максимально похожие на них, ведь Google часто подмешивает слова которые совсем не относятся к искомым нами. Можно показать ключевые слова из аккаунта, а именно в поиске будет видно, какие из слов уже присутствуют в аккаунте, в котором вы совершаете поиск ключевых слов. И еще можно показать ключевые слова, которые уже есть в плане, это значит, что если вы уже составляли план, то в будут видны слова, которые в него занесены. Показать варианты для взрослых, тут все понятно:)

Включить/Исключить (11) . В основном этой функцией я пользуюсь уже на следующем этапе, когда есть список из множества слов, и мне нужно выбрать все слова которые содержат определенное слово, например фирму телевизора. Но главное не волнуйтесь при выборе любой настройки или параметра, на следующем шаге все это можно будет изменить:) Вот и разобрались что, и для чего нужно.

Теперь пора перейти на следующий этап – сбор слов. Для этого нажимаем на синюю кнопку: “Получить варианты” (12) , и оказываемся на новой странице.
Слева, мы можем видеть все те настройки, что делали на первом этапе и изменять их при необходимости. Так же мы можем и изменить критерии для поиска, которые установили ранее, это делается в верхней части страницы при нажатии на кнопку: “Изменить критерии поиска”. Под этой кнопкой мы видим динамику поисковых запросов наших ключевых слов за последние 12 месяцев в виде диаграммы. Это очень удобно, потому что можно понять, когда люди больше интересуются товаром или услугой и подготовиться к этому времени. Так-же, там еще можно глянуть, какое количество трафика идет с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов. Под этим блоком с графиками находятся те ключевые слова из которых нам нужно выбрать подходящие нам. Там есть две вкладки:

1. Варианты групп объявлений
2. Варианты ключевых слов

Совет: Не используйте группы объявлений, которые предложила система. Она плохо сортирует по группам слова, поэтому не стоит на нее равняться, лучше это сделать самостоятельно.

Следуя совету, переходим на вкладку с вариантами ключевых слов. Сверху будут те слова, которые мы ввели с вами, если таковые были. А под ними уже будут те слова, которые нам предлагает планировщик. Теперь из всех них вам нужно выбрать те, что вам подходят, используя все функции и инструменты которые мы уже разобрали. Единственное что там может вызвать не понимание, так это столбцы напротив каждого слова. Это легко исправить, вам всего лишь нужно навести на вопросик рядом с каждым столбцом, и вы получите его описание. Чтобы сохранить ключевое слово, которое вам подошло, нужно просто нажать на синюю стрелочку напротив него, если слово уже добавлено, то вместо синей кнопки, будет уже стоят зеленая галочка.

Когда вы закончите добавлять ключевые слова, вы можете их скачать нажатием всего на одну кнопку, либо скопировать их в буфер обмена и вставить в любой документ. Теперь нам нужно вернуться на первый этап и разобрать остальные функции планировщика ключевых слов:

Второй – Получить статистику запросов для ключевых слов, или сгруппировать их. Если у вас уже есть ключевые слова, и вам нужно просто получить статистику по ним, то вам сюда. Напоминаю, что я не советую пользоваться группировкой, так как система не совсем корректно это делает.

Третий – Получить оценки трафика для ключевых слов. Если уже есть слова и вам нужно прикинуть сколько трафика вы можете получить по этим словам при настройке контекстной рекламы, тогда это для вас.

Четвертый – Комбинировать списки ключевых слов. Этой функцией никогда не пользовался, для этого я использую другой сервис – mergewords.com , он красивее и шире по функционалу. Если вам необходимо быстро скомбинировать слова, то без этого инструмента не обойтись. Поздравляю! Вот и все, теперь вы умеете пользоваться планировщиком ключевых слов Google.

Подбор ключевых слов в Яндексе

Как и у Google, так и у Яндекса есть свой инструмент для подбора ключевых слов: Wordstat . В этом инструменте все намного проще, поэтому чаще всего (в 90% случаев) я пользуюсь им. Попадая на главную страницу, мы видим строку для ввода ключевого слова, кнопку “подобрать” и несколько функций, которые мы сейчас разберем. Со строкой все понятно, сюда мы вводим то ключевое слово, по которому хотим начать поиск. Кнопка “Подобрать” для того чтобы начать этот поиск:) Так же, нужно уточнить пару моментов:

Для более качественного поиска я всегда уточняю регион, в котором буду искать услугу или товар. Обычно я выбираю, как и в гугле не город, а страну, и только если ниша очень большая, то я опускаюсь на уровень города.

И вот вы выбрали регион, ввели слово и нажали “Подобрать”, и теперь перед вами есть страница с двумя столбцами, в левом столбце мы видим те слова, которые подходят под наш запрос, а справа мы видим те слова которые люди искали вместе с запросом, который ввели мы. То-есть во втором столбце мы можем найти ключевые слова, которые тоже подходят под наш товар или услугу, и конечно воспользоваться ими для расширения:) Для быстрого и удобного подбора ключевых слов в Яндексе советую использовать плагин для Chrome – Yandex Wordstat Helper , он значительно сэкономит ваше время и усилия, слава разработчикам:)

Так в Яндексе можно еще посмотреть историю запросов по ключевому слову, и оценить спрос в любой период. Для этого нужно просто переключиться на нужную кнопку. Еще есть возможность посмотреть на количество запросов по регионам, но этой функцией я не пользуюсь. Выбрав Украину, вы сможете оценить, какая часть трафика будет с определенного региона. Этими данными можно воспользоваться при выборе стратегии для контекстной рекламы и принять решение, стоит ли создавать отдельные рекламные кампании под определенные города. Поздравляю, подбор ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстата освоен!

Онлайн сервисы

На данный момент самый популярный сервис это Semrush , но как по мне он больше подходит для англоязычных запросов. Однако есть подобный сервис для рускоязычного рынка, это Spywords . Этими сервисами я пользовался всего пару раз, и видимо не смог оценить их преимуществ. Сервисы платные, и на их сайтах есть инструкции по их использованию и получению от них максимальной отдачи. Я чаще пользуюсь сервисом Advse . Как по мне самый удобный и достойный в плане оплаты. Там тоже все просто, переходите и пользуйтесь! Основные преимущества платных онлайн сервисов в том, что можно получить такие данные и слова, которые вы с маленькой вероятностью сможете где-то получить, ну что разве только от самих конкурентов:)

Есть еще один бесплатный сервис для подбора ключевых слов, которым я пользуюсь – Ubersuggest . Вполне достойно собирает ключевые слова, правда без “секретной статистики”. В использовании очень прост и удобен, есть небольшие функции, которые помогают при выборе и копировании ключевых слов.

Специальный софт

Словоёб – это младший брат (демо версия) Кейколлектора. Не смотря на эпатажное название способен на множество полезных вещей. Советую сразу использовать KeyKollector , он интегрируется с многими программами, сервисами, капчами и прочими полезными штуками. Вложенные деньги отрабатывает быстро:) Подробно о нем написано у них же на сайте, поэтому повторяться не буду. Есть еще одна бесплатная программа, правда старая, но надежная:) Это – Словодер . Подходит в том случае, если вам просто нужно быстро спарсить ключевые слова по вашему слову, работает примерно, как и Ubersuggest, но только его нужно установить на компьютер.

Базы ключевых слов

На данный момент самая популярная база Пастухова . В ней находиться невероятное количество слов, которые разделены по группам.
База платная, но она того стоит:) Там собрано множество низкочастотных вопросов, а эта тема очень актуальна, так как сейчас Яндекс убрал из Вордстата слова с частотностью ниже 100 запросов. Остальные базы можно попробовать найти самому, возможно есть даже и бесплатные!

Выводы

Подбор ключевых слов важный этап, как для SEO, так и для контекстной рекламы. Для их подбора можно пользоваться множеством способов, каждому удобно это делать по своему:) Надеюсь, что у меня получилось все разложить по полочкам и помочь вам научится делать качественный подбор ключевых слов в любых ситуациях и для любых систем. Буду благодарен за лайки и репосты:) Всем бобра добра!

P.S - ссылка на статью «Руководство по подбору ключевых слов » в PDF формате, сохраните и держите под рукой:)

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. В первой статье из этого цикла мы рассмотрели общие вопросы, нюансы и отличия , а также начали создавать первую рекламную кампанию, задав для нее основные настройки. Советую хотя бы вкратце ознакомиться с ее содержанием, чтобы было проще воспринимать материалы этой публикации.

Сегодня мы закончим создание рекламной кампании, рассмотрим добавление в нее новых групп для объявлений и списка ключевых слов для них (в AdWords ключи назначаются сразу для пула объявлений, чтобы потом автоматически отсеивались неэффективные и оставались только хорошо работающие). Так же рассмотрим и основы составления эффективных объявлений и разберемся с возможностями инструмента по автоматическому подбору ключевых слов.

Создание групп и отдельных объявлений в Google AdWords

Предыдущую статью закончили, . Следующим шагом является создание групп объявлений, которыми мы сейчас и займемся. Для разных категорий товаров и услуг лучше создавать отдельные группы объявлений.

Если вы помните, то в первой части я упоминал, что в AdWords ключевые слова задаются для групп, а не для отдельных объявлений. Это гарантирует, что при поиске по определенному слову или фразе пользователь увидит наиболее подходящее объявление. Как я уже упоминал, рекомендуется создать отдельные группы объявлений для разных продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Создание группы объявлений в Google AdWords

Итак, после задания базовых настроек кампании мы автоматически переместимся на второй шаг (вторую вкладку) мастера, который называется «Создание групп объявлений» . Здесь предложат сразу ввести адрес страницы, куда вы будете привлекать пользователей. Нужно это для того, чтобы система попыталась на основе анализа контента этой страницы подобрать наиболее подходящие ключевые слова, по которым будут показывать объявления из этой группы.

Создадим для начала одну группу, дав ей название и добавив ключевые слова, по которым вы предполагаете показ объявлений из этой группы. Вопрос с ключами не прост (и мы его еще коснемся), но, надеюсь, что вы уже все продумали или, по крайней мере, воспользовались чем-то из набора ключевых слов, предложенных мастером Google AdWords.

Собственно, во всплывающей подсказке даются очень дельные советы:

Про разные типы соответствия мы с вами довольно подробно говорили в первой статье.

Можете видео посмотреть для наглядности:

Ну, или наконец хелпом самого Гугла по подбору хороших ключевых слов воспользуйтесь. В общем, в первую очередь нужна голова, а потом уже и опыт придет. По окончании работы с группами нажмите на расположенную внизу кнопку «Перейти к объявлениям».

Создание объявления

В результате вы попадете на третий шаг мастера, где будет предложено создать свое первое объявление. Дело это ответственное и мелочей здесь нет. Если оно получится не привлекательным для пользователей, которым будет показываться (если они ввели в Гугле указанные вами чуть выше ключевые слова), то CTR объявления будет низкими и вы вынуждены будете платить за клики без скидок.

Для начала создаем первое объявление внутри первой группы. Предположим, что внимательно изучив предыдущую статью, вы собрали семантическое ядро и спланировали объявления. Целевой Урл (посадочная страница, которая откроется после клика по объявлению) будет скопирован из предыдущего шага мастера, если вы его там указывали для автоматического подбора ключей. Если не указывали, то укажите сейчас.

Далее вам предлагают заполнить поля с заголовком, описанием и отображаемым Урлом вашего сайта. У Гугла есть страница в хелпе, посвященная созданию эффективных объявлений и поясняющее видео по теме:

В первой статье про Гугл Адвордс я подробно рассмотрел, что представляет из себя объявление в Google AdWords и из каких частей оно состоит:

1. Заголовок — самая важная часть, которая обязательно должна соответствовать введенному пользователем поисковой системы Гугл запросу и желательно содержать в себе ключевые слова (в любой словоформе), которые использовал пользователь в своем запросе. Имеется ограничение длины в 25 символов.
2. Первая строка описания (в Адвордсе две строки описания) — здесь указываете наиболее важные моменты вашего коммерческого предложения, возможно с использованием слов запроса, по которым это объявление будет показываться. Ограничивается 35 символами.
3. Вторая строка описания — призыв к действию (получи скидку, звоните только сейчас, или как в нашем примере — «+100% на счет при каждом пополнении!»). Не более 35 символов.
4. Отображаемый УРЛ — , который будет показываться в контекстном объявлении. Обычно просто используют адрес главной страницы (основной хост, если говорить более строго). Опять же, не более 35 символов может быть его длина.
5. Целевой Урл — здесь нужно будет указать адрес вашей посадочной (приземляющей) страницы, куда, собственно, и попадет пользователь при клике по объявлению Google AdWords. Тут ограничение менее серьезное — целых 1024 символа допускается использовать.

1. Во второй строке (иногда и в первой тоже) желательно использовать текст, который бы стимулировал клики по объявлению. Обычно это предложение всяческой халявы (бесплатная доставка и т.п.), скидок (только сегодня) и прочих вещей, заставляющих пользователя «потечь». Посмотрите на результаты трудов своих конкурентов по нужным запросам (в выдаче Гугла), добавьте креатива и...
2. В одном объявлении не должны содержаться запросы разных типов. Ваше объявление должно быть ответом на данный конкретный запрос пользователя. Для общих запросов это условие очень трудно соблюсти, поэтому лучше и ключевые слова выбирать такими, чтобы было однозначно понятно, что хотел увидеть в ответ пользователь поисковой системы, вводя эти слова.
3. Если у вас имеется уникальное торговое предложение, которого нет у конкурентов, то обязательно постарайтесь это обыграть, чтобы выгодно отличаться от соседей в выдаче.
4. Если объявление носит «местячковый» характер, то это тоже следует обыгрывать, чтобы у пользователя не возникало сомнений и колебаний, что это именно для него и предназначено.
5. Для успешного прохождения объявлением модерации (это проверка на соответствие правилам Гугл Адвордса — чуть ниже про нее поговорим) вам нужно изучить хотя бы в общих чертах закон о рекламе, чтобы знать какие товары можно рекламировать, а какие нельзя (либо с ограничениями).

В правой области окна создания объявления Google AdWords, вы можете посмотреть как оно будет выглядеть при выводе сбоку, либо сверху (или снизу) результатов . Если вас все устраивает, то жмите на кнопку «Сохранить».

Вам будет предложено создать хотя бы еще один вариант объявления для этой группы, что можно сделать с помощью показанной на скриншоте кнопки:

После этого можете нажать на кнопку «Проверка кампании» , чтобы попасть на четвертый шаг мастера настройки, где будут приведены все заданные вами настройки. Хотя, можно было бы и сразу нажать на кнопку «Сохранить и завершить» , если вы заранее уверены в своей непогрешимости.

Думаю, что заполнение различных форм платежных данных описывать будет излишним, ибо это чисто бюрократический аспект.

Возможности интерфейса Гугл Адвордса

Увидеть только что созданную кампанию вы сможете, выбрав из самого верхнего меню вашего аккаунта в Google AdWords одноименный пункт. На открывшейся странице увидите довольно-таки «ужасающую» картину с множеством вкладок, фильтров и параметров. Понадобится какое-то время, чтобы к ней привыкнуть и освоиться.

В настройки отдельной кампании можно войти, кликнув по ее названию либо в левом меню, либо в центральной таблице. Там уже будут приведены группы объявлений, относящихся к этой кампании, в настройки которых опять же можно попасть по клику по их названиям. Ну и уже там вы сможете работать с ключевыми словами и текстами рекламных объявлений. Т.е. соблюдается строгая иерархия (в порядке убывания) — кампания, группа объявлений, объявления и ключевые слова.

Хотя, находясь, например, в режиме просмотра всех интернет кампаний в Гугл Адвордсе (одноименный пункт в левом меню), можно переходить по горизонтальному меню просматривая все группы, объявления, расширения объявлений (места на карте, дополнительные ссылки и телефоны) и ключевые слова, относящиеся ко всем кампаниям. В общем, «инструмент» этот довольно функциональный, но и одновременно пугающий своей навороченностью.

Примечательно, что при добавление еще одной группы объявлений к уже существующей кампании, вы увидите единый интерфейс (без шагов мастера, как мы рассматривали чуть выше), где вам будет предложено дать группе название, составить первое объявление и подобрать пул ключевых слов для этой группы.

Вернемся к интерфейсу окна «Кампании» (соответствующий пункт в самом верхнем меню). Вкладка «Быстрая статистика» позволяет увидеть общую картину по данной рекламной кампании в быстром режиме. Естественно, что эта информация будет доступна только после начала показа ваших объявлений.

В ряде случаев для разных кампаний (например, отличающихся региональным таргетингом или ориентированных на разные области показа — поиск или РСЯ) возникает необходимость скопировать однотипные объявления , чтобы не создавать их каждый раз заново. Для этого переходите из верхнего горизонтального меню на вкладку «Объявления», помечаете галочками нужные и нажав на кнопку «Изменить» выбираете вариант «Копировать»:

Затем открываете нужную кампанию, помечаете галочкой нужную группу, куда хотите вставить скопированные объявления, и из меню кнопки «Изменить» выбираете пункт «Вставить»:

Вас попросят подтвердить выполняемые действия:

После этого объявления будут скопированы в нужную группу и вы сможете начать их редактировать, если это потребуется. достаточно подвести курсор мыши к нужному объявлению и нажать на появившуюся в его правом верхнем углу иконку карандаша:

Да, еще хочу сказать про отличия Адвордса от Директа. Ключевые слова, как вы заметили, задают для целой группы объявлений. Зачем используются группы объявлений ? А для того, чтобы начать показ объявлений из группы (по этим ключевым словам) в режиме равномерной ротации (на каждый запрос новое объявление и так по кругу).

Через определенное количество показов система сравнит их эффективность (в первую очередь учитывая CTR или, другими словами, кликабельность объявления). В итоге ротация будет происходить уже не равномерная, а с акцентом на эффективность. Более эффективные объявления получат большее число показов, а в дальнейшем неэффективные объявления показываться вообще не будут. Выходит, что группы в Google AdWords представляют из себя механизм по автоматическому тестированию объявлений и отсеиванию неудачных вариантов.

Это особенно важно на этапе старта кампании. Создавайте несколько вариантов объявлений, а система уже сама определит, какое из них «пойдет в тираж», а какое «ляжет на полку». Период подобных тестовых размещений обычно длится пару недель, после чего все зерна должны будут отсеяться от плевел.

Чуть выше мы упоминали, что все объявления в Google AdWords проходят предварительную проверку. Модерация проводится в полуавтоматическом режиме (большая часть объявлений модерируется программным способом, а меньшая часть — вручную). Объявление можно будет публиковать только после прохождения модерации (может затянуться на несколько часов). Состояние вашего объявления можно отследить в строке «Статус» на вкладке «Объявления».

Инструменты для подбора ключевых слов в Google AdWords

В интерфейсе системы (в ее самом верхнем меню) есть вкладка «Инструменты». В ее выпадающем списке вы сможете увидеть пункт «Планировщик ключевых слов», который поможет при подборе ключей для текстовых объявлений, которые будут отображаться в поисковой выдаче Гугла. Там же вы сможете найти и «Планировщик КМС» , который представляет из себя инструмент для подбора запросов в котекстно-медийной сети (то, что вебмастера называют Гугл Адсенсом).

Давайте начнем с планировщика ключевых слов . Выглядит он незатейливо:

В принципе, это понятно даже из названий четырех его составляющих, которые имеют следующее предназначение?

1. Модуль «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» помогает подобрать ключевые слова. Для этого вы можете либо указать тот товар или услугу, которую будете рекламировать, либо указать ту страницу своего сайта, куда будет привлекать посетителей, либо выбрать товар или услугу из имеющего каталога. Подробности смотрите чуть ниже.
2. Если список слов уже имеется, то в этом модуле можно будет пробить их частотность на основе статистики собранной Гуглом.
3. Узнать примерный трафик по тем словам, что вы собрали
4. Можно комбинировать списки, т.е. слова из одного списка будут как-то совмещаться со словами другого (допустим, список существительных со списком глаголов). Довольно специфическая и не часто востребуемая функция.

Давайте рассмотрим первый модуль под названием «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» . Он позволяет подобрать ключевые слова, опираясь на начальную фразу (похоже на ). Можно будет также указать сайт, на который будут вести ссылки с объявления в Гугл Адвордсе (указываете Урл посадочной страницы, контент которой будет проанализирован, а на его основе подобраны ключи). Либо можно будет выбрать одну из имеющихся в списке категорий товаров.

В поле «Таргетинг» выбираете свой регион. Можно будет также выбрать область сбора данных и расширить ее до «Google и поисковые партнеры», включив в статистическую базу все данные, собранные , которые установлены на тысячах ресурсов в рунете.

Со временем вы наработаете множество стоп-слов (минус слов) , коих не должно быть в запросах, по которым вы хотите показывать свои объявления. Например, при попытке продать товар или услугу будет лишним показываться по запросам со словами «бесплатно», «продать», «скачать» и т.п. Ну и, конечно же, их следует подбирать индивидуально. Например, при продаже контактных линз разумно будет добавить в стоп-слова «фотоаппарат», «камера» и т.п.

В общем включаем мозг и стараемся попасть точно в целевую аудиторию (которая интересна вам и которой одновременно с этим интересен ваш сайт), при этом помня, что слишком активное и непродуманное использование минус-слов в Гугл Адвордс может эту самую аудиторию сильно «зарезать». Всего нужно в меру. Перечисляйте минус-слова, разделяя их запятыми. Также минус-слова можно добавлять не только в данном инструменте, но и в списке ключевиков с помощью расположенной в самом конце списка ссылки.

Однако, вернемся к нашему инструменту подбора ключевых слов в Google AdWords. Использовать фильтры, расположенные в правой области «Параметры поиска», на мой взгляд, не обязательно. Можно смело жать на кнопку «Получить варианты».

Через некоторое время вы увидите результаты работы инструмента подбора ключевиков, сведенные в довольно-таки функциональную и наглядную таблицу:

Что примечательно, все подобранные варианты. Именно так называется вкладка, которая открывается по умолчанию — «Варианты групп объявлений», а рядом с каждой фразой в столбце «Группы объявлений» вы видите число входящих туда ключевых слов. В принципе, их можно было бы сразу в таком виде и добавить в свой аккаунт, но на практике система не очень здорово собирает группы, поэтому лучше вручную просматривать ключи.

Чтобы посмотреть детальную информацию о каждом подобранном ключе , можно либо открывать собранные группы, кликая по их названиям, либо выбрать вкладку «Варианты ключевых слов» из верхнего меню. Глядя на эти ключи уже, наверное, можно начинать составлять для себя список минус-слов на будущее.

Данные в этой таблице можно отсортировать по убыванию или возрастанию показателей в тех или иных столбцах (кликнув по заголовку столбца):

Если вы решите, что эти отобранные запросы вас устраивают, то можете их сохранить в своем аккаунте Google AdWords , воспользовавшись расположенной в правом верхнем углу одноименно кнопкой. В открывшемся окне вам будет предложено на выбор два варианта: либо добавить подобранные ключевые слова в новую кампанию (которую тут же и предлагается создать), либо добавить их в уже существующую:

Если вы хотите подобранные ключи добавить, то вам еще предложат либо создать для них новую группу объявлений, либо опять же использовать уже существующую:

Таким образом осуществляется добавление отдельных ключевых слов, подобранных силами самого Гугл Адвордса. Если вас устраивали ключевые слова, собранные в уже готовые группы (предлагается по умолчанию), то можно было использовать и их. Они точно так же добавляются в план с помощью кнопок со стрелочками в последнем столбце, а потом переносятся в аккаунт в уже существующую или вновь созданную группу объявлений.

Думаю, что на сегодня достаточно — продолжим в ближайшее время. Не переключайтесь.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку , чтобы его не пропустить)

А вот и продолжение вышло: (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Существует много секретов успешного контекста. Один из них - это выбор типов соответствия ключевых слов. В зависимости от этого контекстная реклама может стать как успешным каналом продаж, так и повлечь за собой неэффективную трату бюджета. В статье мы расскажем о том, как сделать правильный выбор.

Типы соответствия ключевых слов

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

1. Широкое - объявление будет показано по всем запросам пользователей, включающим заданное ключевое слово (во всех его формах) или синонимы. Последовательность слов в запросе может быть любая. Например, если вы добавите запрос купить лак для ногтей, то ваше объявление покажется и по запросам «лечение грибка ногтей», «лак для дерева без запаха», «нарастить ногти киев».
2. Модификатор широкого соответствия - в запросе пользователя обязательно должно присутствовать слово с модификатором (или его близкий аналог), при этом последовательность слов не имеет значения. Например, вы добавили фразу «купить +футбольные кроссовки», при этом объявление покажется по запросам «футбольные новости», «купить билеты на футбол».
3. Фразовое - объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Например, если добавить фразу «samsung galaxy s3», объявления отобразятся по запросам «игры для samsung galaxy s3», «купить samsung galaxy s3 бу».
4. Точное - объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. То есть вы добавляете ключевые слово «путевка в турцию», и ваше объявление отображается только по этому запросу.
5. Минус-слова - объявление не будет отображаться по запросам, включающим данное слово. Например, в группе есть запрос «летний сарафан» и задано минус-слово «выкройка». В таком случае по запросу «летний сарафан выкройка» объявление не отобразится.

Какой же тип соответствия наиболее эффективен? Однозначного ответа нет. Нельзя сказать, что какой-либо тип является неэффективным и его ни в коем случае не следует использовать. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы.

Распространенные ошибки

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся ошибки при использовании широкого и фразового соответствия.

Зачастую, с целью максимального охвата аудитории и получения большого количества посещений, подбираются запросы в широком соответствии. Действительно, такой подход обеспечит максимальный охват. Вот только в результате немалая часть кликов и, соответственно, переходов на сайт будут не только не конверсионными, но даже не имеющими отношения к рекламируемому товару или услуге.

Вариант использования запросов в широком соответствии рассмотрим на примере контекстной рекламы интернет-магазина бижутерии annamarie.com.ua.

По запросу «купить бижутерию» мы видим объявление рекламируемого интернет-магазина . Все переходы по такому запросу являются целевыми и с большой вероятностью ведут к совершению конверсии.

По запросу «как сделать бижутерию своими руками из пластика» также показывается реклама. Однако сайт рассчитан непосредственно на продажу уже готовой бижутерии.

Еще один и при этом явно нецелевой клик будет по запросу «купить в москве бижутерию». Заметьте, что рекламодатель доставляет товар только по Украине.

В следующих примерах наглядно представлены частые ошибки в использовании фразового соответствия. Вероятность привлечения нецелевой аудитории в сравнении с предыдущим примером, конечно, меньше, но все же она есть.

Интернет-магазин женских и мужских сумок bagboom.com.ua. По продающему запросу «купить сумку» мы видим объявление рекламируемого интернет-ресурса . Все переходы по такому запросу являются целевыми и, при наличии интересующего товара, ведут к совершению конверсии.

На сайте отличный выбор мужских и женских сумок, кошельков, чемоданов. А вот сумку-холодильник найти не удалось, хотя реклама по такому запросу показывалась.

Многие пользователи ищут товары по брендам. Кстати, такие запросы имеют более высокий коэффициент конверсии. В данном случае показы осуществляются по брендам, продукции которых нет в продаже.

И еще один нецелевой клик по запросу «купить сумку в польше». На сайте указано, что продажа осуществляется только по Украине и России.

В данной статье мы привели только несколько примеров того, как неправильное использование типов соответствия влечет за собой бесполезный расход бюджета. Часть посетителей являются просто нецелевыми, ведь они не сделают покупку. В таких случаях, к сожалению, контекстная реклама может оказаться просто нерентабельной.

Правильный выбор

Чтобы избежать ситуаций, которые могут привести к нецелевому расходу рекламного бюджета, особенно в высококонкурентных тематиках, важно следовать нескольким простым правилам.

Во-первых , на этапе настройки следует четко определить стратегию рекламной кампании и в соответствии с ней осуществить подбор ключевых запросов и минус-слов . Рассмотрим несколько примеров использования эффективных стратегий.

Ключевые слова в широком соответствии

Например, рекламная кампания, которая ориентирована на привлечение максимального трафика. Эта стратегия применима для раскрутки нового сайта (товара, услуги, бренда), который еще мало кому известен и имеет низкую посещаемость. В таких случаях можно использовать запросы в широком соответствии или с модификатором. Однако перед запуском стоит внимательно проработать список минус-слов и в дальнейшем, отслеживая статистику поисковых запросов, по которым пользователи находят сайт, дополнять его минус-словами , которые изначально не были учтены. Такая стратегия также позволит определить целевые запросы, по которым пользователи ищут рекламируемый продукт. В дальнейшем их смело можно будет использовать в рекламной кампании в точном соответствии и не переживать о нецелевых кликах.

Использование фразового соответствия

Что касается запросов во фразовом соответствии, их можно применять в рекламной кампании, на всю Украину. Чтобы не добавлять ключевые фразы с подстановкой каждого региона, вы можете просто прописать запрос во фразовом соответствии, например, купить сумку - и объявления покажутся по необходимым региональным запросам («купить сумку в харькове», «купить сумку донецк» и т. д. ). Однако такой вариант также подразумевает тщательный подбор минус-слов .

Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Точное соответствие ключевых слов

Запросы в точном соответствии целесообразно использовать для рекламных кампаний, ориентированных на продажи. Зачастую такие ключевые слова имеют более высокий показатель CTR, что положительно влияет на качество и позволяет снизить цену клика. Количество переходов по таким запросам будет меньше, по сравнению с другими вариантами соответствия. Однако, при правильном подборе ключевых фраз, эффективность контекстной рекламы заметно возрастет. Такую стратегию целесообразно использовать для тех категорий бизнеса, где можно выяснить стоимость привлечения покупателей и определить таким образом наиболее выгодный инструмент интернет-маркетинга , с помощью которого вы сможете вернуть инвестиции, вложенные в рекламу, и построить эффективный канал продаж.

И самое главное, о чем не стоит забывать, запуская контекстную рекламу, - это необходимость постоянно отслеживать статистику поисковых запросов, независимо от того, в каком соответствии они были настроены, а также анализировать показатели, вносить корректировки в стратегию и в саму рекламную кампанию.

Тема данной статьи — Статистика поисковых запросов в крупнейших на данный момент поисковых системах Google и Яндекс.

Думаю, многие догадываются, что для успешного продвижения своего сайта в всемирной сети необходимо наполнять его уникальным контентом (содержимым). С этим, вроде бы, все понятно, садись за компьютер, вспоминай, сочиняй, записывай. Только не все так просто.

Конечно, первое и самое важное здесь — уникальный контент. Однако немалую роль играет правильное и грамотное, с точки зрения оптимизации поисковым запросам, составление статьи, для чего потребуется составить семантическое ядро. Вот здесь то нам с вами и приходят на помощь сервисы статистики.

Для получения более или менее достоверной картины по статистике ключевого слова будет достаточно воспользоваться основными сервисами по подбору статистики:

1. Статистика ключевых слов от Яндекса
2. Инструмент подбора ключевых слов от Google
3. Статистика по поисковым запросам от Rambler

Попасть на сервис по подбору статистики ключевых слов от Яндекса можно по адресу http://wordstat.yandex.ru/ .

Здесь все достаточно просто

Хочу только обратить внимание на то, что статистику ключевых слов можно запросить:
-по регионам,
-по месяцам и неделям.

Запросить статистику ключевых слов по регионам необходимо, если вы собираетесь продвигать сайт в региональном масштабе, таким образом, привлекая целевую аудиторию из вашего региона. К примеру если вы собираетесь продвигать сайт салона красоты, вам нужно будет учитывать статистику поисковых запросов в вашем регионе.

Запрос статистики ключевых слов по месяцам (неделям) необходим в том случае, если вы предлагаете сезонные услуги, либо ваш товар пользуется спросом в определенное время года. Например, продвигая сайт туристического агентства или интернет-магазина по продаже семян, это следует делать, в обязательном порядке. Это позволит вам спрогнозировать сезонный рост и спад количества посетителей, пришедших на ваш сайт по определенных запросам.

После того как вы ввели ключевой запрос и нажали кнопку Подобрать, сервис выдаст вам список поисковых запросов по ключевому слову, а также количество показов данного запроса в месяц. В левой колонке будут содержаться запросы, содержащие ключевое слово. В правой, возможно, появятся ассоциативные поисковые запросы, т.е. запросы, похожие на тот, что указали вы.

Хочу напомнить вам, что поисковые запросы делятся на:
1. ВЧ — Высокочастотные запросы (свыше 5000 запросов в месяц)
2. СЧ — Среднечастотные запросы (от 1000 до 5000 запросов в месяц)
3. НЧ — Низкочастотные запросы (до 1000 запросов в месяц)

Составление семантического ядра — тема одной из моих следующих статей.Но сейчас я скажу вам, что часто лучше выбрать несколько низкочастотных запросов, и продвигаться по ним, нежели один высокочастотный.

Статистика поисковых запросов Google

Инструмент по подбору ключевых слов от Google очень похож на сервис статистики ключевых слов Яндекс. По крайней мере, функции, которые они выполняют схожи. Найти его можно по адресу http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Здесь по аналогии с Яндексом выводится количество запросов в месяц по определенному ключевому слову. Показано количество запросов в мире (всего) и в целевых регионах.

В дополнение инструмент от Google показывает, на основе проведенного анализа, уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

Так как инструмент по подбору ключевых слов Google создан изначально для поиска ключевых слов для покупки ссылок, то здесь же вы найдете и приблизительную цену за клик.

Статистика поисковых запросов Рамблер

Данный сервис не сильно развит, и не предлагает каких-либо особенных функций. С поисковой системы Рамблер в настоящее время приходит минимальное количество посетителей. Поэтому использовать его для подбора ключевых слов не совсем рационально.

Может быть достаточно сложно. Можно легко пропустить ключевые слова или добавить ключевые слова без достаточного объема запросов. К тому же, даже если есть большой список ключевых слов, как при с большим каталогом, может быть сложно организовать их в тематические группы. Поэтому планировщик ключевых слов Google AdWords может быть превосходным способом начать создание своих следующих кампаний.

Где найти планировщик ключевых слов Google AdWords

Можно найти его в своей учетной записи AdWords под Инструментами > Планировщик ключевых слов

В Планировщике ключевых слов есть несколько опций, которые помогут создать список ключевых слов или расширить существующий. Можно найти новые ключевые слова при помощи фраз, сайта или категории. Также можно загрузить существующий список, чтобы получить прогноз бюджета.

Найти новые ключевые слова

Можно перечислить продукты или услуги со своего сайта, и инструмент развернет список, чтобы найти больше низкочастотных ключевых слов. Например, при создании списка запросов для ювелирных украшений и обручальных колец использовали этот инструмент, чтобы расширить количество вариантов.

Варианты ключевых слов

Если нажать Получить варианты, планировщик покажет список ключевых слов с их средним ежемесячным объемом запросов и предлагаемой ставкой. Так, у запроса ‘обручальные кольца’ среднее ежемесячный объем запросов 135000, и рекомендуемая начальная ставка 2,71$.

Расширение списка запросов

Если прокрутить далее вниз, можно увидеть дополнительные предложенные ключевые слова, сортированные по релевантности на основе первоначального списка. На картинке видно, что больше людей ищет ‘обручальные кольца’, чем ‘свадебные кольца’, но CPC больше почти в два раза. Запросы ‘кольцо’ и ‘драгоценности’ очень широкие и очень дешевые. Можно использовать их в маленькой кампании, чтобы получить дополнительные поисковые запросы.

Варианты групп и группировки запросов

Затем, если выбрать вкладку Варианты рекламных групп, инструмент организует эти ключевые слова в плотные тематические группы, и можно будет создать соответствующие объявления для этих ключевых слов. Этот инструмент покажет средний объем запросов для сгруппированных ключевых слов и рекомендованную начальную ставку.

Google Поиск и поисковые партнеры

Кроме того, на левой стороне страницы, под Таргетингом, можно выбрать фильтр Google, чтобы просмотреть средний поисковый объем с и без поисковых партнеров Google. Например, если выбрать только Google, у запроса ‘обручальные кольца’ будет средний ежемесячный объем 135000.

Если добавить поисковых партнеров, появится приблизительная оценка того, сколько ежемесячных запросов доступно во всех партнерских сетях. Это увеличивает ежемесячный объем запросов от 135000 до 368000.

Оценка поисковых партнеров

Можно определить, стоят ли партнеры того, на основе эффективности. После получения данные под Сегментами можно выбрать Сеть (с поисковыми партнерами), чтобы измерить эффективность.

Тогда можно развернуть окно, чтобы определить точную эффективность поисковых партнеров по сравнению с поиском Google. В этой учетной записи видно, что у поисковых партнеров ниже цена за преобразование с 906%-м ROAS. У поиска Google ROAS составляет 454%. В этом случае поисковые партнеры выигрывают у поиска Google. Таким образом, это поможет решить, стоит ли остаться во всех сетях или выбрать определенные.

Домен или целевая страница

Можно также использовать доменную или целевую страницу, чтобы помочь создавать список ключевых слов. Даже можно выбрать диапазон дат для сравнения, чтобы измерить различие в трафике. В зависимости от сайта, стоит рассмотреть эти ключевые слова, чтобы определить, релевантны ли они предлагаемым продуктам или услугам.

Совет: Лучше всего включать по 10 ключевых слов в рекламную группу. У рекламной группы Band Men есть 21 ключевое слово, и можно рассмотреть этот список, чтобы определить, стоит ли удалить или исключить какие-либо запросы.